О нас Юридический консалтинг Корпоративные праздники MICE: деловой и развлекательный туризм Программы командообразующие Деловые мeроприятия Оформление на все случаи Тематические программы

EVENT-Маркетинг

Каждый из нас хотя бы раз в жизни пробовал собрать паззл, и поэтому знает, что, не имея хотя бы одного элемента, целостной красивой картинки может не получиться.

По такому же принципу устроен EVENT-маркетинг, что в дословном переводе: Событийный маркетинг. Как следует из названия, в основе событийного маркетинга лежит событие, а чаще комплекс специальных мероприятий, организованных для продвижения товара или услуг. Если смотреть, на EVENT-маркетинг, с точки зрения целей бизнеса, то специальное событие – это форма вовлечения аудитории потребителей в культуру бренда.

Для того чтобы EVENT-маркетинг приносил серьезную отдачу, необходимо грамотно и последовательно выстроить весь процесс. От постановки целей и задач до выбора общего формата и контента мероприятия.

Существуют различные разновидности мероприятий, каждое из которых рассчитано на вовлечение определенного сегмента целевой аудитории, будь то отраслевые СМИ, потенциальные бизнес-партнеры, дилеры, конечный потребитель. По этим составляющим, в комплексе маркетинговых мероприятий можно выделить:

  • мероприятия по запуску информации в прессе
  • мероприятия – презентации для приглашенных гостей
  • промо-акции
  • флешмобы
  • клиентские мероприятия

Именно здесь огромную роль играет набор элементов маркетинга, обеспечивающего продвижение конкретного товара/услуги, да и бренда в целом в рыночной среде. Только учитывая этот набор маркетинговых элементов, при планировании и проведении самых различных мероприятий удастся оптимизировать расходы и обеспечить максимальную эффективность их проведения.

Событийный – маркетинг также включает в себя следующий набор элементов маркетинга, каждый из которых может применяться как отдельный самостоятельный инструмент, а может, наряду с другими, использоваться в комплексе, обеспечивающем успешность продвижения на рынке:

  1. Анализ внешней среды
  2. Анализ конкурентной среды
  3. Изучение потребителей
  4. Тестирование и оценка аттрактивности (привлекательности)
2008-2017